知乎男女比例

知乎用户分析---有问题，上知乎

此篇文章对知乎用户的画像和特征进行了简单的分析，相关数据资料参考知乎及证券研究所，以下信息供各位参考。

1. 知乎用户年龄构成

根据2021年国盛证券的数据显示，15-30岁用户占据了90%，其中20-25岁用户占据了知乎的半壁江山，从数据可以看出知乎用户以年轻化为主。

2. 知乎用户学历分布

一直以来高学历、高收入和高购买力的人群都是品牌主最重视的目标客户。

根据艾瑞咨询、太平洋证券在2018年的数据显示，知乎的用户本科学历及以上的用户占比达80%，其中近两成拥有海外留学背景。

他们或是各自行业的意见领袖，或是对专业知识充满需求的知识型中产。他们追求品质生活，关注自我提升，兴趣多元且对新兴事物保持好奇心，是引领社会主流的人群。高质量的消费者伴随更理性的消费，这是知识营销的优势所在。

3. 知乎用户画像

用户质量高，消费潜力有待挖掘。根据公司招股说明书，知乎用户男性较多，以一线及新一线城市用户为主，其中年龄小于30岁的用户近80%，学历为大学本科及以上的用户超80%。

年轻化、高学历、高收入的用户群体凸显知乎用户质量高的特性，契合知乎专业内容平台的定位，且用户消费能力高，极具挖掘潜力。且知乎的用户在向多元拓展，年轻用户以及二线城市用户增速快，随着用户结构的进一步优化，未来平台业务营收增长潜力大。

4. 知乎男女比例（2020年知乎用户男女比例）

根据知乎招股说明书，天风证券研究所的数据显示，2020年知乎用户中男性占比56.9%，女性占比43.1%。

根据QM，天风证券研究所数据显示，从2016-2019年，这四年的数据可以看出，女性用户的比例一直在持续增长，该数据与知乎披露的数据不一致，仅供趋势参考。

5. 知乎用户城市分布

根据知乎招股说明书，天风证券研究所数据显示，2020年知乎用户城市分布中，以一线及新一线城市为主，占比52.6%。

从2016-2019数据显示，三线、四线及其他城市的用户数量在持续增加，但这数据与知乎披露的数据不一致，仅供趋势参考。

6. 知乎APP用户行为偏好分布

根据36kr，Questmobile，招商证券数据可以看出，知乎APP用户主要以教育和技能领域为主。

7. 知乎内容热度

根据知乎、国泰君安证券研究2021年的数据显示，时尚、教育和健康内容热度很高。

8. 知乎问题分布

根据知乎和国泰君安的数据显示，知乎的问题分布相对比较均衡，但是教育、科技、健康和时尚占据了知乎问题的半壁江山，其中教育占比21%，由此可见知乎用户对教育问题关注很高

9. 知乎创作者及内容

2020年12月末，知乎社区累计有4310万创作者，他们贡献了约3.53亿条内容，覆盖超过1000个垂直领域和超过57.1万个主题。

从2020Q4单季度数据来看，知乎月活跃创作者数量达330万人，人均创作量为3.6条/月，均显著高于B站。由此可见，知乎并不缺乏创作者与内容，而是尚未对其中蕴含的价值进行充分挖掘。

2020Q4知乎创作者及内容数量高于B站

根据国泰居安的数据显示，2020年知乎累计创作者及内容数量众多。

以问答社区起家，向富媒体化超级社区进化

知乎创立于2010年，历经十年发展从邀请制问答社区逐步成长为国内最大的综合性内容社区。凭借高质量、可信赖的内容与活跃的互动氛围，知乎持续吸引用户前来社区分享知识、经验与见解，2020Q4知乎平均MAU规模达7570万，月平均互动次数达6.76亿次，内容形式亦由图文向视频流推进。

市场竞争的加剧、内容质量降低的风险以及用户喜好和市场趋势变化的风险对行业的变化都会对行业产生重大的影响