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「7000字干货文」小红书运营起号必看五大重点,涨粉又爆文

时间:2023年08月15日 阅读:6次

今天来给大家分享一下,新人做小红书一定要注意的五大重点事项,做好这些,涨粉出爆文,都是自然而然的事情。


本文7000余字,纯干货,可以收藏起来,后面可以当成指导文档反复阅览。


由于现在是推荐算法时代,做每个平台几乎都离不开养号这一步,但是这个也不是很复杂的事情,我这里简单给大家提一下。


一、养号规则


1、一机一卡一号,在流量状态下注册


2、每天阅读、点赞、收藏、评论小红书里面其他人写的笔记,10-20分钟。把自己当成正常用户像用小红书的普通人一样浏览笔记,不能秒赞高速翻页


3、关注你所在领域的kol和小红书官方账号


4、评论时注意不要留下营销性的评论,比如xx品牌真好用,xx没有xx好用之类的,也不要只发表情、真棒、真赞这类不走心的


5、坚持7-14天


养号完成之后,就是发作品了,很多新人新发的作品,数据表现可能都不好,那么对于账号早期数据不好的情况,在这里主要讲一下养号的底层逻辑。


这个逻辑不仅适用于小红书,还适用于抖音、B站、快手、视频号等平台。


我们应该从平台本身的利益出发去思考,而不仅仅考虑如何赚钱。


不知道你们有没有思考过,平台为什么要给你流量,我们看过很多的爆款,可能也做了很多分析,比如文案写得好,或者封面做得很好,这些也没有问题,但是都流于表面。


而归根接地它的底层逻辑是,在各个平台上,他们更需要能够生产高质量内容、帮助吸引新用户,让用户能够更长时间的停留在这个平台上的内容创作者。


所以,那些有趣,有价值,吸引人的内容就往往更容易出现爆款。


尽管小红书平台现在也有几亿的用户,但日活用户和月活用户并不像快手或抖音那样多。


因此,小红书对高质量内容的需求非常大。但是小红书也面临一些问题。首先,由于平台的种草性较强,导致有很多滥发广告的情况。


一旦种草失去客观性,满屏都是广告,对小红书的打击是致命的。


因此小红书对于引流和营销的监管非常严格。


作为平台方,小红书必须通过算法区分新用户是正常用户还是被购买用于发广告的营销号。


它会根据账号的行为来进行判断,例如营销号或水军常用的动作。如果你总是进行这些动作,就有可能被判定为营销号的嫌疑。


当然,这种方法也存在误伤的可能性。因此,我们养号的目的就是避免被系统误伤。


那么,你再想一想,这些营销号、水军都发什么样的内容呢?


二、账号限流原因


在起号初期,新手们经常会遇到流量不好的情况,例如小眼睛只有100多200多。


如果遇到这种情况,你可以进行以下判断:是由于内容质量不够好导致的,还是账号受限流或权重较低的影响?


在这里提供几个方法给大家去判断:


第一种:无论发布什么数据都没有好的反应,给别人点赞也看不见。


你可以尝试通过创建另一个账号给自己的内容点赞,并用这个账号查看是否收到了点赞,如果点赞不见了,那就是第一种情况。


第二种:之前一部分笔记的数据还可以,但后来无论如何发布,数据都很低,甚至不超过100。


如果你遇到了我刚才提到的这两种情况,无论你怎么发布,都没有人看或之前表现好而现在变差。


那你首先要检查自己是否做过违规的行为,比如给垃圾账号点赞,导致你的账号被识别为营销号并限流,或者发过营销类的内容。


如果出现了这种情况,你可能需要考虑换一个账号。


除了以上两种情况外,你可以暂时不用担心,可能只是被系统限流了。


需要注意的是,这种判断标准一般是小眼睛在100出头,或者在七八十到五六十之间。


如果你平时的小眼睛数有200-300以上,甚至500-600,那就不属于限流,只是内容质量还不够好。


只要你努力提升笔记质量,你是可以恢复账号的。


如果你的笔记符合我之前提到的情况,那你可以自查一下,看看笔记中是否包含敏感词。现在有很多查询敏感词的软件,比如零克查词。


但是使用敏感词软件并不代表小红书平台认为没有敏感词,也不代表平台认为你的内容是原创的。


平台的规则变化非常快,所以很多查词软件无法检测到一些规则变化后的敏感词。


另外营销违规也是一个问题,比如在笔记中没有真实体验但大量展示品牌logo,平台就无法判断你推荐产品是出于喜欢还是营销。


还有一些违规行为,比如摆拍,将化妆品放在桌子上拍照而没有真人使用经验,这很容易被识别为营销行为。


最近一个朋友跟我说,她不知道为什么精心撰写的笔记数据不如随手一发的笔记好。


我去看了一下他发的笔记。她想做省钱类的内容,但实际上她发布的是拉群、晒红包、引流等违规行为,不仅在小红书上,在其他平台都会对这种情况进行处罚。


这里简单提几个新手容易犯错误的情况:


1、笔记没有真实体验并大量展示品牌logo,平台无法判断你推荐产品的动机;


2、涉及三无产品,对大牌或小众品牌进行拉踩,比如笔记中,说了一堆大牌怎么不好,然后又夸了了一个三无产品。


3、涉及封建迷信、中医中药、保健品等违规内容。初期为了安全起见,最好避免出现具体产品的名字。


4、引流违规,出现微信,电话等联系方式或字眼。


5、直接搬运网图,如果你不处理图片的话,即使图片雷同也可能导致限流。


有人可能会说,我没有涉及上述情况,但我的流量还是不好,怎么回事?


我这里教大家通过以下几种方式自测。


账号未实名认证的情况:


1、如果你的账号分数在500以下,没有实名的情况下,没有上传身份证、没有视频号和专业号功能,你可以发一个互动帖,让大家看看并帮助你判断是否有救。


或者你可以发布一些充满争议性的内容,例如与男朋友或婆婆的奇葩对话等。


这种笔记通常会有很高的评论数量,如果有人评论,那说明你的账号的笔记是可以被正常推送到流量池中,并能够得到用户的正常互动。


这个笔记不必与你的领域相关,主要是用来测试你的账号是否正常。


之后你可以删除这个笔记。例如讨论婆媳关系、女权、养宠物、育儿等争议性的话题都可以尝试发表。


2、是参加官方活动,这些活动经常有流量扶持和现金奖励。如果发现有适合你领域能参加的活动,一定要积极参与,因为这些活动都有流量扶持。


3、如果你发的是视频数据不好,你可以将视频改成图文再次发布。


因为很多新手在刚开始拍摄视频时可能技术还不太娴熟,镜头表现力也有所欠缺,但这并不代表你的内容真的不好,而是与内容形式也有关系。


并不是说一篇内容只能写一次,爆款是可以复制的。


当你发现某种内容很火,你可以反复多次地做。比如很多家居博主会反复拍摄自己的家居场景。


在创作效率方面,新人做一个视频可能要用掉半天的时间,那你就不一定非要成为一个纯视频博主,你完全可以结合视频和图文的方式进行创作。


如果发现视频发布后流量不好,那你完全可以改成图文再次发布。


通过这种方式来判断是你的内容形式不适合视频,还是你的视频表现力不够,或者是你的内容本身有问题,这样你就可以找出原因了。


上面这三种方式,就是在没有进行实名认证的情况下,可以去自测的方法。


账号已实名认证:


那如果你已经进行了实名认证,那你就有更多的方式来测试了。


1、付费推广:可以使用投薯条这个功能,这就是付费推广,通过金钱的力量让你的笔记出现在别人的首页。


这种方式可以有效地测试你的笔记数据不好的原因,因为投薯条是曝光量而非点击量。


因此你的推广效果很大程度上取决于作品的质量。


举个例子,你花50块钱投放,带来了5000次曝光,但点击率只有50个,那就说明你的封面和标题不吸引人,人们根本不会看到你内在的优质内容。


如果你投放5000次曝光,得到了500个点赞,但只有寥寥两三个评论,那就说明你的封面和标题写得不错,但内容不够吸引人。


通过这些数据指标,你可以对自己的内容以及账号的权重有一定的判断。


如果你投放后效果特别好,但自然流量却很少,那就可能说明你的账号权重有问题,或者你选择的话题或关键词有些不对。


2、接任务:你还可以通过任务中心完成新手任务,获得一些曝光奖励,相当于免费的薯条。在创作中心里找到任务中心,就能看到这个路径。


其实做内容和运营小红书时,也遵循了二八定律,即20%的爆款笔记带来了80%的粉丝增长。


有时候流量少,不一定都是限流的原因,你们去看那些大博主,也有很多的笔记,也不是每一个笔记,数据都很好,很多博主都是靠几篇或者十几篇爆款笔记涨起来的。


说这些是让大家理解一个事实,如果你的数据不好,首先不要怀疑是被限流等原因,90%的情况下都是我们的笔记有一些需要优化的地方。


如果长期不能发布优质笔记,你的曝光等级可能会下调,也就是我们所说的权重。


就像在学校里,如果你一直表现不好,老师对你的期望也会降低,平台也不会那么大力推荐你。


你可能会说,一个笔记不好,两个笔记不好,十篇笔记都不好,但如果你能坚持不断地优化、反思和学习,肯定会有一篇笔记突然爆火,从而提升整个账号的权重。


从整个长期运营账号来说,起号阶段的小挫折没有太大的影响,如果你不想冒任何风险,还有一种方法是通过数据战胜系统的随机性。


例如,你可以同时更新全家的账号,十七八个账号,然后看哪个账号的流量最好,就使用哪个。这种矩阵化的方法并不是什么新鲜事,很多商业团队每天都在做。


三、账号设置


账号设置主要是昵称,小红书号、简介,头像,背景图、实名认证这些设置。


昵称


有几个要点:第一,尽量做到全网同名,这是为了以后做个人IP和全网发展做准备。


在注册账号之前,最好先搜索一下是否有大博主与你重名,尤其是同领域的。


这样可以避免不必要的纠纷。在所有平台上都注册同一个名字,那么在公众号、知乎、小红书、豆瓣等地方都可以用全网同名账号。


这实际上是一个不断加强用户认知的过程,也更方便用户检索到你。


在起昵称时,还有五个小细节需要注意:


1、不要使用生僻字或一些不常用的汉字、符号、火星文、俄文、法文、意大利文、阿拉伯文等。


这会增加用户的认知成本,最简单的方式就是用汉语名称即可。


此外,在小红书上,如果你的名字与其他人同名,那么根据粉丝数量进行排序。


但如果在汉字名字后面加上符号、数字、英文等,即使你拥有100万粉丝,也会排在原名后面。


这可能会导致别人故意注册相同名字来截留你的粉丝或者搞流量劫持的情况。


2、避免使用易混淆的字,比如叫啊红,人们下意识会联想到阿姨姨的阿。


如果你起一个类似于有“口”字旁的名字,很容易让人误解,搜索时可能会搜错。


3、不要使用没有意义的昵称,建议使用带有个人特色的名称,让人一看就知道你是一个人。


不要使用地名、机构名或成语等毫无意义的字,因为你是个人博主,而不是经营商铺或公司。


这样的名字没有辨识度,也容易与企业账号混淆,不利于长期发展和个人IP的打造。


如果你是为了卖货,那么可以选择企业账号,但现在即使是企业账号,也需要突出个人形象,这是一个趋势,所以起一个更具个人特色的名字就可以了。


4、你的名字必须与你的人设相符。例如,钟南山这个名字给人正派和古风元素的感觉,很难做一个时尚博主。


而李冬梅这个名字则给人传统女性的感觉。如果你想成为时尚博主,最好改一个阳光乐观甚至搞笑一点的名字,比如叫美美子之类的。


5、你的名字必须具有辨识度,不要使用普通的名字,比如小王、小张、小李等。


可以观察一下大博主一下他们的名字是否符合我上面提到的几个标准,朗朗上口且容易记住。


那么如何更好地起名呢?


1、如果你不想用本名,可以使用花名,比如姓氏加上一个词,如李狗条、王老菊、胡毛毛。


2、在名字上加上你的身份或领域,比如米粒妈妈、雪球妈妈,一听就知道是育儿博主;或者泡泡收房子、秋叶PPT、小卢的日常生活,一听就知道他们是做什么的。


3、使用你的特征加上你的名字,例如吃土少女前切穗穗、徐美达。


小红书号


还有小红书号,它就是在你的大名下面的一串数字,类似于微信号。小红书对引流进行管理非常严格,理论上来说,在私信或评论中不能直接发送自己的微信号。


但我们日常操作中肯定会涉及引流,所以可以通过将小红书号改成微信号的方式。


如果粉丝想找你,你可以截取你的主页截图,用箭头指向你的小红书号,懂的人自然会明白,不懂的人你也不用理他们。


有经验的PR(与博主合作的人)都知道,博主会把小红书号改成微信号,甚至不需要私信就可以直接加上你。


这种引流方式比较隐蔽,并且能够大幅提高沟通效率。


但是要注意,更改小红书号需要实名认证。如果你还不确定将该账号作为你的主账号,可以等稳定之后再进行这些操作。


简介


此外还有简介,简介是账号的重要组成部分。


在简介中,一定要包含三类内容:你的人设、你要做什么以及你的联系方式。


简介可以多次修改,每七天一次,但在一些重大节日如两会、618期间等相对敏感的时期可能不允许修改,这适用于任何平台,包括知乎和微信。


简介上建议带上邮箱,因为现在实测结果显示,小红书简介中唯一不容易违规的就是邮箱。


可能大家也见过一些博主留下了公众号和微信,但实际上这样做要靠运气比较好。


如果你发送私信或评论,尤其是在当前环境下,很容易违规。


所以最好通过邮箱进行商务沟通,并且如果有人私信你进行商务联系,也让他们走邮箱,而不是直接给他们你的微信号。


千万不要看到别人说商务合作留个联系方式,就直接发微信号,否则如果系统识别到或者被其他人举报,可能就会被禁言。


在个人简介部分,突出你是什么样的人以及你要做什么样的内容非常重要。你的人设标签应该对你当前领域有加持效果,否则就不要写。


例如,如果你从事美业,可以写上“美容院小老板,二胎准妈妈”。


这个人设标签需要与你目前从事的领域有关联。


第二行可以写明你要提供什么样的价值,比如“母婴好物和产后瘦身”。


最后留下你的邮箱即可。


头像


还有是头像,它是别人对你这个账号的第一印象。建议大家都使用真人头像,如果不愿意露脸,可以使用一个剪影或背影。


如果你不想用真人头像,也可以找淘宝画手定制一个头像,主要是表现出你是一个真实的人,而不是小动物或卡通形象。


背景图


背景图也就是你账号页面上的背景图片。你可以使用自己的照片或根据个人账号定位设计一张。


有很多软件可以用来制作,比如黄油相机和搞定设计。


当然你也可以不放任何照片,使用小红书默认的图案也可以,但是一定要注意背景图片中不要包含违规内容,也不要在图片中留下微信等信息。


实名认证


关于身份证认证,我建议大家在注册完账号后不要马上上传身份证进行实名认证。


因为新手做账号时由于经验不足,可能会出现一些违规情况,导致账号被封禁等问题。


如果你的账号没有实名认证,后期想要将其转卖,那么该账号的价值也会比已实名认证的账号高。


比如之前的账号停更了,又违规了,但是已经实名认证了,所以只能废弃该账号,重新启动需要等待七天。


建议大家至少先做到二三百笔记再考虑实名认证,前期先不要实名。


四、内容违规问题


再来说一下创作过程中容易违规的地方。


1、首先在小红书上,现在文字类的内容是一个容易违规的地方,比图片和视频更容易违规。


因此,在内容创作中,可以尽量减少文字的占比,将一些文案转化为图片,用马赛克打住关键词。


文字的违规问题被查的比较严格,然后就是图片,最后是视频。视频因为是口播出来的,检测起来不那么容易。


2、就是做各种工具推荐,做各种盘点类笔记的同学,也要注意不要留下网站链接。


3、敏感词问题,在某些领域,涉及到敏感词,比如理财,提到证券、基金等内容都是不允许的。你可以使用字母或言文字替代。


4、不要抄袭他人的原创内容。建议大家尽量原创,但如果真的需要引用他人的内容,请将文字变成图片形式或改变形式,主要是为了避免使用网络图片被系统识别。


五、其他功能


再大家介绍一些常用的小红书新功能。


1、蒲公英平台,它是一个方便小红书博主和商家进行广告合作的平台,相当于B站的花火、抖音的星图。


账号做起来之后,可以去蒲公英平台上去接广告。


2、视频号功能,视频号需要你有500个粉丝,并且发布过视频笔记才能开通。


有了视频号功能后,可以发布五到15分钟的长视频,并且视频号会有一定的流量曝光奖励。


另外在你的粉丝数量超过500,并且发布了两篇以上的笔记,并且没有违规行为的情况下,你还可以申请薯条推广功能。


现在这个功能基本上是和视频号同时开通的,你需要自己申请,只要满足条件,基本都能通过。


3、专业号功能,专业号可以在零粉丝的情况下申请,但需要进行认证。


专业号的目的是让用户在小红书上完成商业闭环,可以通过专业号实现号店一体化。


也就是说,在小红书上可以开设自己的小店铺,为变现提供更多便利和可能性。


通过自己的视频笔记去带货,即使没有很多粉丝,只要有转化也能赚钱。


专业号还可以给博主进行身份认证,添加身份标签等功能。


在起号前期,我们可能会比较常用的是专业号中的数据查询功能。


在专业号的后台,你可以查看到自己账号的各种笔记的数据分析,这些数据能够帮助你更精准地判断自己的创作方向,方便你创造出更好的作品。


还有几个大家可以重点关注的功能。


我觉得比较好用的一个是成长助推,相当于免费的薯条,即系统会给你一部分流量。


对于新手来说,发布笔记后有机会获得免费的成长助推,系统会直接给你曝光量,不需要你使用薯条券,这是小红书对新手的一种流量扶持,可以充分利用。


第二个功能是在"笔记灵感"里面,小红书进行的所有活动都会有一个推荐任务。你可以点击进去参与相关话题,在完成任务后可以获得曝光奖励。


如何开通专业号呢?你可以在小红书上直接搜索"专业号"或者"小红书专业号",就可以找到开通入口。


「7000字干货文」小红书运营起号必看五大重点,涨粉又爆文

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