懂车帝如何实现用户画像的深度挖掘?
懂车帝如何实现用户画像的深度挖掘?
懂车帝作为一款汽车类手机应用平台,其用户画像的深度挖掘主要体现在以下几个方面:
1. 用户画像的构建
懂车帝通过多维度数据化构建用户立体画像,包括但不限于基本信息(如性别、年龄段、地域、学历、来源渠道、注册行为等)、社会属性的环境信息(如工作类型、职业标签、家庭身份、婚姻状态等)、用户行为数据(如用户活跃度、活跃周期、每日活跃时段、使用偏好、价格偏好、参与互动数等)以及用户的消费习惯及贡献度(如单次贡献金额、累计贡献金额、最后一次消费时间、消费频次、投诉率等)。这些数据通过数据运营分析,并结合外部的行业资料综合得出,形成了一个立体的、有深度的用户画像。
2. 用户画像的应用
懂车帝利用用户画像进行精细化运营,将用户群体切割成更细的粒度,辅以短信、推送、邮件、活动等手段,驱以关怀、挽回、激励等策略。同时,用户画像也是了解用户的必要补充,在产品用户量扩大后,需要辅以用户画像配合研究,如新增的用户有什么特征,核心用户的属性是否变化等。此外,用户标签是很多数据产品的基础,诸如广告系统、个性化推荐系统、CRM基础搭建等,事实上,自动化运营本质上在技术角度对底层的要求就是标签体系。
3. 用户画像的深度挖掘
懂车帝通过智能推荐引擎,将用户感兴趣的信息第一时间展现在消费者眼前。众多汽车自媒体/PGC入驻,日均达到亿级阅读量;车友圈发布小视频日均10万+,发文用户数2万+。此外,懂车帝还推出专业深耕的帝造计划,扶持覆盖“看选买用玩”五大汽车生活阶段的100档精品栏目。技术优势方面,懂车帝传承智能算法基因,用算法模型识别用户,给用户画像并进行线索智能派发。懂车帝还使用巴恩特模型挖掘这些数据,通过把用户的生命周期拉长到90天,用不同的产品形态深入地了解用户。
总的来说,懂车帝通过构建全面的用户画像,进行精细化运营和深度挖掘,以实现对用户的深入理解和精准服务。
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